第 237 号: グローバル化

成長を見据えて、ジムは国際展開を推進しています。

何年にもわたって着実に上昇してきたが、新型コロナウイルスは業界の利益を消し去った。 しかし、世界中のジムやスタジオは立ち直りつつある。

世界的に。ラテンアメリカから中東に至るまで、可処分所得の増加と相まって幸福への関心の高まりが、未開発の新興市場でのフィットネスブームを加速させています。

パンデミックの間、ジムのオーナーは、エクササイズをする人が切望する第 3 のスペースに戻ることに固執していました。 現在、彼らは検証を行っています。

さらに詳しく見てみると、ハイブリッド ルーチンが定着するにつれて、自宅でエクササイズを行う人さえも、より頻繁に外出するようになりました。

New Consumer 調査によると、米国では、少なくとも半分の時間はジムでのエクササイズを好む人が前年比 8% 増加しました。 また、ヨーロッパでは、デロイトのレポートによると、在宅専用セグメントが 4% 減少しました。

ウェルネスクラブやマンツーマンコーチングへの関心の高まりと相まって、実店舗業界は切望されているコミュニティハブとしての役割を果たすことで恩恵を受けることになるだろう。

世界中に新たな拠点を計画している米国のブランドは、拡大努力を再開することに自信を持っています。

米国内でシステム全体の売上が 10 億ドルに達し、Xponential Fitness は海外での展開を加速しています。 2021年にBody Fit Training（BFT）を買収したことでAPACでの存在感が強まった一方、同社はマスターフランチャイジーと契約して追加地域に参入し、16か国でスタジオをオープンまたは販売している。

Planet Fitness は、北米の 2,000 店舗に近づき、国内の 4K 店舗への展開を進めており、低価格モデルを新しい地域に展開しています。 ジムに所属していない大多数の人々にアピールする同社は、ヨーロッパへの参入を計画しており、ラテンアメリカで事業を拡大している。

オレンジセオリー・フィットネスのデイブ・ロング最高経営責任者（CEO）は、パンデミックを後回しにして、同社が新規オープンの「ペースを上げている」と語った。 合計 5,000 のスタジオを目標に、OTF は今年 100 以上の海外拠点を追加します。

スナップ フィットネスやエニタイム フィットネスなどの 24 時間年中無休のジム チェーンはそれぞれ 20 か国と 40 か国に進出していますが、ブティック ブランド、特に TITLE Boxing Club、UFC GYM、9Round などのボクシングと総合格闘技に焦点を当てたコンセプトは、新たな領域に進出しています。

移動して。昨年の 3 億 9,600 万ドルの投資によって後押しされた英国に本拠を置く PureGym は、Pure Fitness の旗の下に米国でデビューし、同時に中東、UAE、北アフリカにも進出しました。

その他の地域でも、オーストラリア生まれのブランドがその拠点を拡大しています。機能強化スタジオの Fitstop が米国に上陸し、ストロング ピラティスが英国で成長し、ボクシング コンセプトの UBX が最近シンガポールと英国でオープンしました。

株式公開の準備をする際、F45 トレーニングでは 23,000 のグローバル スタジオへの道筋を概説しました。 しかし、歩調を合わせようとすると新たな課題が生じ、最終的には進歩が妨げられてしまいました。

現在、規模を追求するブランドが増えるにつれ、会員やフランチャイズ加盟者のニーズを満たすことがより複雑になっています。 一方、競争が激化するにつれ、特定の手段やフォーマットは頭打ちとなり、拡大が阻害されることになります。

しかし、それがクラブインクラブモデルであれ、新しい全体的コンセプトや専用コンセプト、あるいは統合であれ、ウェルネス消費者の台頭は世界中で成長を促進することは確実です。

国際的な健康とフィットネスに関する洞察をさらに知りたいですか? WellToDo をチェックしてください。英国、ヨーロッパ、アジア、そして世界中の業界の発展に特化した Fitt Insider チームのニュースレターです。

ニューヨーク スポーツ クラブのチーフ マーケティング + クリエイティブ オフィサーであるカリ サイトウィッツ氏が、フィットネス クラブのブティック化について語ります。

以下についても取り上げます。NYSC によるスタジオ Fhitting Room の買収とファンクショナル フィットネスの台頭。

今日のエピソードはここで聞いてください

テクノロジー大手は、ワールドワイドデベロッパーカンファレンスで、健康に焦点を当てた多数のアップグレードを発表した。

心のトップ。Apple はヘルスケア アプリを更新し、スマートウォッチにマインドフルネス アプリを追加することで、感情的な心の状態を追跡し、ユーザーの気分を評価し、医師と共有するメンタルヘルス検査を実施しています。

同社は今春からの漏洩を確認し、即時ベースの振り返りと感謝のツールである Journal も発表した。

動きを作る。新しい Apple Watch 機能は、ハイカーやサイクリストのエクスペリエンスを向上させます。

Strava と AllTrails に侵入した新しいルート計画ツールには標高や名所が含まれており、ユーザーはトレイルの長さ、種類、難易度に応じて近くの登山口を検索できます。

本格的なサイクリストに向けて、このスマートウォッチはパワー メーターと接続し、機能閾値パワーを推定し、標高、レースルート、速度などのサイクリング特有のワークアウト統計を可能にします。

一方、ワークアウトアプリがパーソナライゼーションを推進する中、Apple はカスタムプランとスタックを備えた Fitness+ を密かにアップグレードし、ユーザーがその日のエクササイズのルーチン、期間、ワークアウトの種類などを構築できるようにしました。

複合現実。 Apple は大々的に宣伝された AR/VR ヘッドセットをリリースしましたが、フィットネスは第一世代の Vision Pro の中心的な焦点ではありません。 その代わりに、Apple は Meta Quest のフィットネス プラットフォームを引き継ぐ準備をしている間に、没入型の VR バージョンのマインドフルネス アプリを公開しました。

今後の展望:多くのウェアラブルメーカーや健康アプリが健康の最適化のために同期する中、Apple は一般的な健康状態から臨床データ、ヘッドセットから健康保険に至るまで、エクスペリエンス全体を所有したいと考えています。

しっかり食べるのは簡単ではなく、消費者は食生活についてストレスを感じています。

何が起こっていますか：最近の国際食品情報評議会の調査では、米国の成人は、自分の食べるものが精神的および感情的な幸福に影響を与えることを認めています。

注目すべきことに、61% が加工食品を避けることを検討し、積極的に試みている一方で、54% は栄養ガイドラインについてほとんど何も知らず、68% はソーシャル メディアでどのような食品が健康的であると考えられるかについての誤った情報を目にしたことがあります。

この認識と動機の欠如が、マインドフルな食事の最大の障壁となる可能性があります。

キラー食品。私たちが何度も詳しく述べてきたように、標準的なアメリカ人の食生活は災難を招くレシピであり、がんから慢性疾患、早期死亡に至るまで、多くの健康上の問題を引き起こしています。

そして、メンタルヘルスに関しては、UPF がうつ病や認知機能低下の原因であるとする研究が発表されています。 双方向の、継続的な心理的ストレスは、腸の健康問題の発生と悪化に関係しています。

健康な腸は気分から運動のモチベーションまであらゆるものに関係しているため、一部の新興企業は代謝精神医学の実践を拡大することでUPFの被害を逆転させようとしている。

大局：質の悪い食事は精神的健康の低下につながります。 しかし、大多数の人がバランスの取れた食事とは何かについて混乱しているため、アクセスと情報の優先順位がより健康的な選択肢を促進する鍵となる可能性があります。

今日のニュースレターは、Anthony Vennare、Joe Vennare、Ryan Deer によって提供されました。

アンソニー・ヴェナーレ