タッパーウェアは女性の生活を変えました。 今では廃業するかもしれない：NPR

アリーナ・セリュク

タッパーウェアは現在、一部の製品をターゲットで販売しているが、収益のほとんどは依然として個人販売者を通じて得ている。 スコット・オルソン/ゲッティイメージズ キャプションを隠す

タッパーウェアは現在、一部の製品をターゲットで販売しているが、収益のほとんどは依然として個人販売者を通じて得ている。

ステイシー・ソットングは、インスタグラムのビデオでカラフルなボウルの積み重ねを披露し、現代のタッパーウェア・パーティーの味をフォロワーに向けて撮影しています。それには、ボウルやヴィンテージのタンブラーに加えて、電子レンジで使えるケーキ型、水出しコーヒーのカラフ、野菜チョッパー。

今日に至るまで、ソットングのような個人ディーラーがタッパーウェアの収益の大部分を占めている。 多くは Facebook やバーチャル パーティーで販売しています。 Sottung さんは TikTok を試しています。 しかし基本的に、このブランドのビジネスは 1940 年代のルーツ、理想的には誰かの家のリビングルームで、女性が女性に物を売るというルーツを思い起こさせます。

「タッパーウェアは、展示されているとき、触れられるとき、感じられるときが最高です」と、パンデミック中にフィラデルフィア・タッパーウェア・レディとして販売を始めたソットングさんは言う。 「家に行ってホームパーティーができると、とにかく大好き、大好き、大好きです。」

タッパーウェアはかつて、キッチンと国の経済における女性の役割に革命をもたらし、キッチン収納の同義語としてアメリカの言い伝えの中でその地位を確立しました。 パーティー形式の販売を普及させた。 そのプラスチック製品は博物館に展示されています。 しかし現在、同社は財務上の危機に直面している。

1955年、誰かの家の裏庭で行われたタッパーウェア・パーティーに出席する女性たち。アーカイブ写真/ゲッティイメージズ キャプションを隠す

衰退は10年かけてゆっくりと起こった。 営業部隊に加わる人が減りました。 売上は停滞し、その後減少しました。 タッパーウェアの価値は現在、負債の10分の1以下となっている。 同社は4月以来、破産が保留されている可能性があると警告してきた。 同社は現在、少なくとも2件の財務報告書の締め切りを過ぎている。

パステルカラーの虹色のタッパーウェア保存容器、フィンガーフード用の小さな槍、サーブウェア、カトラリーなど、夢のような 1950 年代のキャビネットを開ける前に、使い捨て手袋をはめるファス・デイビス・ラフィンズさん。 スミソニアン博物館の国立アメリカ歴史博物館に保管されているこのコレクションは、これらの製品がかつてどれほど影響力を持っていたかを証明しています。

「私たちは永遠のビジネスに取り組んでいます」と学芸員のラフィンズ氏はこの手袋について説明する。

タッパーウェアのデザインと歴史的影響は、スミソニアン国立アメリカ歴史博物館のこれらのボウルを含め、世界中の博物館に展示されました。 スミソニアン国立アメリカ歴史博物館 キャプションを隠す

タッパーウェアのデザインと歴史的影響は、スミソニアン国立アメリカ歴史博物館のこれらのボウルを含め、世界中の博物館に展示されました。

発明家アール・タッパーの発案であるタッパーウェアにとって、永遠のビジネスは確かに目標でした。 第二次世界大戦後、彼はより柔らかく耐久性のあるプラスチックを作成し、塗料缶からインスピレーションを得たと言われる二重シール付きの蓋の特許を取得しました。

しかし、発明には実際に見せて説明する必要がありました。 デトロイトに住むシングルマザーのブラウニー・ワイズは、タッパーを説得してタッパーウェアのパーティーで販売するよう説得し、彼らの爆発的な成功を見守った。 タッパーウェアの女性たちは、売上の一部を友人や近所の人に分け与えたり、キャデラックやディズニー旅行などの豪華賞品を獲得したりするために奔走しました。

それは同社にとって完璧な瞬間だった。戦時中、女性は男性に職を奪われていた。 離婚の急増により、ワイズのような多くの人は、高収入の選択肢がほとんどなく、収入を求めて争うことになった。 そしてもちろん、ベビーブームが到来し、大家族や主婦が広大な郊外の家に住むようになった。

モダンなデザインが賞賛されたタッパーウェアは、「家庭生活と家庭性の一種の象徴的な例」になったとラフィンズ氏は言う。 そしてワイズは、何世代にもわたる主婦たちに自分たちをセールスウーマンとして認識させることができた功績により、1954年に『ビジネスウィーク』の表紙を飾った最初の女性となった。

タッパーウェア ホーム パーティーの責任者であるブラウニー ワイズは、1956 年に販売賞を受賞しました。 Bill Chaplis/AP キャプションを隠す

タッパーウェア ホーム パーティーの責任者であるブラウニー ワイズは、1956 年に販売賞を受賞しました。

最終的に、販売活動は家庭からオフィスまで広がりました。 秘書や受付係はおしゃれなタッパーウェアのカタログを配りました。 同社の製品は世界中で爆発的に普及しました。 エリザベス女王もコーンフレークをタッパーに入れて保管していたと言われています。

タッパーの特許が 1980 年代に期限切れになった後、彼の特別な蓋のバージョンは広範囲に広がりました。 すぐに、社名は会社を超えてしまいました。

スミソニアン博物館の古典的なタッパーウェアの展示の前で、高校生のグループは、それがブランドであるとは知らなかったと語った。

「それはコンテナなどの通常の名前だと思っていました」と彼らの 1 人は言います。 別の人は、家にあると思っているタッパーウェアについて説明します。1 つは赤い蓋の正方形で、もう 1 つは緑色の蓋です。ただし、それらがラバーメイド社とグラッド社製であることに気づいたそうです。

学生たちは、これまで実際のタッパーウェアを見たことがないという結論に達しました。

オンラインショッピング時代により、タッパーウェアの競争は激化した。 しかし、同社は何年にもわたって株主への配当にも多額の費用を費やし、2000年代初頭に英国でのパーティーセール事業を中止したにもかかわらず、店舗ではなく個人コンサルタントを通じて販売することにこだわった。

同社の成長は主に海外から来ています。 タッパーウェアによると、2020年の時点で世界中で320万人が同社製品を販売しており、そのうち約60万人が「アクティブな」販売者であると報告されている。 それ以来、同社は総数を更新していないが、「アクティブ」ランクは 284,000 に減少している。 半分近くが南米にいます。

ワシントン DC のスミソニアン国立アメリカ歴史博物館に展示されている古典的なタッパーウェア スミソニアン国立アメリカ歴史博物館 Hide caption

ワシントン DC のスミソニアン国立アメリカ歴史博物館に展示されている古典的なタッパーウェア ボウル

パンデミック中、誰もが自宅で料理をするようになると、タッパーウェアの利益は突然4倍になった。 幹部らはこれを好転の兆しとして称賛した。

予想外の急騰は続かなかった。 売上はまた落ち込んだ。 同社はすぐに「パンデミック、インフレ、高金利」が自社の事業に打撃を与えていると発表した。 その価格は上昇しました。 その借金はさらに重くなった。

秋、タッパーウェアはついにターゲットと提携し、米国の店頭で販売する長期契約を結んだ。 現在では、ヴィンテージ風のボウルやピッチャーもAmazonで販売しています。 エイボンとハーバライフから2020年に入社した最高経営責任者（CEO）のミゲル・フェルナンデス氏は、タッパーウェアのビジネスをブランドと同じくらい大きくしたいと述べた。

「人々の生活、つまりアメリカ人の生活は大きく変わりました。ですから、タッパーウェア社にとって今日が違う日になるとしても不思議ではありません」と博物館学芸員のラフィンズ氏は言う。 「多くのアメリカ企業は75年も80年も持たない。」

人は二度死ぬということわざがあります。1回目は息を引き取るとき、もう1回は最後に名前が呼ばれるときです。 その尺度で言えば、たとえ廃業したとしても、タッパーウェアは永遠のビジネスを打ち破ったのです。